В одном из муниципальных районов Московской области, в некоей деревне С. был свой «HOTEL CENTRAL», сия надпись красовалась на арке при въезде на закрытую территорию гостиницы. Арка находилась буквально в 2-х метрах от самого здания гостиницы.
МКУ «Центр обеспечения деятельности» при районной администрации, «обходя владения с дозором», запротоколировал надпись и выдал Гостинице предписание об удалении информации на арке.
ИП обратился в суд с заявлением о признании предписания незаконным.
Первые две судебные инстанции иск удовлетворили: признали предписание нарушающим права и законные интересы ИП-владельца гостиницы. Со ссылкой на Руководство ФАС по соблюдению обязательных требований при разграничении понятий «Вывеска» и «Реклама», суды пришли к выводу, что спорная конструкция размещена в месте нахождения гостиницы с целью информирования потребителей о месте прохода/проезда на ее территорию, а также о расположении гостиницы. Само по себе наименование «HOTEL CENTRAL» на въездной арке не содержит признаков рекламы, а является средством информирования потребителей о месте прохода/проезда на территорию гостиницы, а также о расположении гостиницы, а значит, к рассматриваемой конструкции нормы Закона N 38-ФЗ «О рекламе» применению не подлежат.
Суд округа указал, что выводы нижестоящих инстанций ошибочны, основаны на неправильном применении норм материального права.
Выявленная в ходе мониторинга территории конструкция «HOTEL CENTRAL» установлена отнюдь не в месте нахождения гостиницы, следовательно, адресована неопределенному кругу лиц, содержит указание на объект рекламирования — «HOTEL CENTRAL», к которому направлено внимание и формируется интерес, как выделяющемуся среди однородной категории (гостиницы). Кроме того, текстовая часть выявленной конструкции была выполнена на иностранном языке (!) в отсутствие зарегистрированного в установленном порядке товарного знака, что является недопустимым. Суд округа признал предписание МКУ «Центр обеспечения деятельности» законным и обоснованным.
Выводы и возможные проблемы: Без перевода в рекламе можно указывать только зарегистрированные фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания. За непереведённые и незарегистрированные антимонопольный орган может привлечь к административной ответственности. Строка для поиска в КонсультантПлюс: «реклама на иностранном языке», «использование в рекламе товарного знака на иностранном языке», «вывеска или рекламная конструкция».
Цена вопроса: Пока только предписание, но административный штраф где-то рядом…
Подробнее: ПОСТАНОВЛЕНИЕ АРБИТРАЖНОГО СУДА МОСКОВСКОГО ОКРУГА ОТ 18.08.2026 N Ф05-13318/2026 ПО ДЕЛУ N А41-60538/2025